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内容运营那些事儿

「内容为王」的时代,你写的东西有人看吗?



「内容为王」,是这几年投身于互联网的专业人士打出来的口号,而做内容也基本上成了每个自媒体平台运营的核心所在。打开手机界面,供你阅读、学习、听歌、视频的软件APP占了三分之二,人们也愿意花时间和金钱在这些内容创造者身上,这就是为什么现在很多企业都开始在内容上做分析、运营。

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一:什么是内容运营

大多数人们的口中所说的内容是广义的,比如,看电影、听音乐、玩游戏等等都是属于内容的范畴,而在互联网中,人们所说的运营多数是指一种手段。主要指通过原创、编辑、组织等手段,呈现产品内容,从而提高互联网产品的价值,让用户对产品产生一定的黏性。当然,无论你的的产品是属于何种形态,都需要以内容的形式表现出来,不同的产品又有与之对应的内容展现方式,电商类的一般以海量SKU、图片、导航为主,资讯类的以文字、图片、视频为主。

二:为什么要做内容运营

企业打造一款新产品,自然是希望能投入到市场使用并从中赚取一定的利润,那么他们的手段一定是要销售,但是传统的销售方法不仅推进速度慢而且会让人排斥,这时候就需要运营人员在企业和个人之间建立链接关系,通过一系列运营手法给用户一个不能拒绝的理由。

举例说明

你最近要去海岛国家旅游,需要一款防晒霜,于是你找了很久,突然有一天你刷抖音,发现几个你很喜欢的明星或是网红都在推荐一款防晒霜,不仅防晒效果好价格还很便宜,于是你兴致勃勃地就去淘宝下了单。这时,不需要任何推销,你都会觉得这款防晒就是你需要的哪一款。所以。我们可以得出,内容运营的主要作用有两个:

1

提供内容所传递的产品给消费者;

2

链接与产品价值观一致的用户,传递产品......

三:如何做内容

首先,一个优秀的内容传播者一定会对自己的平台定位分析的非常精准,只有认准了自己的定位才能输出与之相关的内容,这样的内容质量就会比较高,相反,如果你都没想好自己做什么就胡乱发内容,只会让人觉得你的页面很乱很杂,不能提升用户体验。所以,一旦你建立了自己的调性和定位,你就可以在用户心智中占据一个独特位置,从而大大降低以后建立用户认知的成本。

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内容产生主要分为两种形式,专业内容生产(PGC)和用户内容生产(UGC)。专业内容生产代表网站:新浪、腾讯、搜狐。用户内容生产代表网站:知乎、豆瓣,天涯。相对而言,运营用户内容类的比专业内容类的网站难度要大的多(这部分下次在分析)。其次,内容的流通性和可读性也很重要,让新旧内容更有效率的展现在用户面前,有些网站可以根据用户的阅读量和转发量来评定一些文章的推荐量和排名顺序。吸引用户流量。

四;数据分析

做互联网最重要的就是数据,现在都是数据时代,专业的数据分析能饶你更加精准的了解用户行为和用户习惯,不仅如此,他还能指导你更科学的进行决策和规划。

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