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新媒体运营对品牌推广有多重要

在这个大数据信息化的时代,“新媒体”这三个字已然与我们的生活、工作精密的联系在一起,现在很多的企业为了树立自己的对外形象都会建立新媒体运营部门,但新媒体运营对企业的品牌传播有多重要呢?看完这篇文章你就知道了。



近年来,新媒体运营不论是在信息传播领域、宣传领域、品牌推广领域里面都起到最核心的作用,新媒体也由最初的博客、论坛逐渐发展为微博、微信、抖音等图文视频相结合的运营模式。但现在的部分企业还是对“新媒体”一词存在误解,会盲目的认为新媒体就是追热点、跟风。其实不然,追热点是为了更好地传播,吸引用户,并且留住用户,最终发展成精准粉丝。而很多企业喜欢用kpi卡绩效,关注的点也在于做了新媒体之后销售额是否有提供,覆盖率达到了多少,但真正意义的“新媒体”作用也不再于此。

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新媒体运营对品牌的影响力

众所周知,在消费品同质化严重的今天,很多情况下,消费者在消费时,其实并非完全了解功能和价格。而是更加关注其品牌的符号、内涵、意义,以及文化价值。简而言之,如果你购买一个东西,未必是因为它满足了你的需求——因为满足需求的选择非常非常多。你选择它,也许只是因为它看上去顺眼、好玩、有趣,它传达出来的气质与你契合,你感到有信赖感和安全感,这个产品赋予的品牌价值与你的心理期待价值相一致,相匹配。

新媒体运营对品牌的必要性

新媒体运营的意义,就是把品牌的文化价值和情感诉求,一遍又一遍地告诉你。也就是说,新媒体运营的真正价值更多是在于,让你喜欢上这个品牌,而不是让你去购买它。喜欢只是购买的一个必要条件——甚至可能不是必要条件,但是,你在一次次认识或者接触到某个产品之后,你会知道对方是个什么样的品牌,你可能会转发,可能会向朋友推荐,可能在某一天,当你需要的时候,你会顺手实现这个消费行为。当越来越多的人知道它,并且在品牌传播的服务方面做得非常专业、非常出色,无形之中它就在与同性质机构的市场竞争中获得了巨大优势。

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“杜蕾斯”这个品牌亦是如此,其新媒体运营手段非常强硬,文案非常新奇,常常引来社会的关注,久而久之,品牌传播效果俱佳。这未必是新媒体运营产生的直接后果,而是长期积累好感度和加深印象而形成的结果。可以理解为,新媒体运营就是希望在你心底种下一颗种子,然后浇水,但至于最后能不能发芽,就要看新媒体运营者能不能优雅地追上热点,在把内容做实的同时,能否结合品牌进行裂变式传播。经过深入的市场调查和分析,新媒体运营时必须要深入了解自身的产品;深入了解自己的用户,做好用户调查;对于热点要有选取,选择最适合自己的产品和核心用户的热点,并且还要对实时热点进行二次加工,让实时热点和自己的产品,有很高的契合度;当我们有了热点数据的数据反馈后,应该根据数据做调整优化。不断的对用户进行深入了解,不断对自己的产品进行深入了解,并且不断地使用户了解产品信息。

如果说企业或者单位的品牌传播是一艘船,那么新媒体运营就是船桨。要想船的方向摆的正,划得远,不仅需要有桨,同时也要好的舵手来运筹帷幄,深刻地发挥“桨”的有利价值,齐头并进,最终达到目标。

评论
  1. admin

    你好

    12月19日 15:27
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